Grupul media american Paramount Global a confirmat că, până la sfârșitul anului 2025, majoritatea canalelor muzicale sub brandul MTV vor fi retrase complet din grilele de televiziune din România. Decizia face parte dintr-un proces amplu de restructurare care vizează întreaga piață europeană, în contextul unei scăderi constante a audienței canalelor liniare dedicate muzicii și al unei reorientări a publicului către platformele de streaming.
Paramount Global a notificat partenerii din România cu privire la închiderea iminentă a canalelor MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, MTV Live HD și Club MTV, precum și a canalelor TeenNick și NickMusic. Aceste posturi urmează să iasă definitiv din pachetele oferite de operatorii de cablu și IPTV până la finalul anului în curs.
Operatorii majori din România, precum Vodafone, Orange, iNES IPTV, Focus Sat sau Sweet.TV, vor fi direct afectați de această retragere. De altfel, procesul a început deja în cazul unor furnizori precum Digi, care a eliminat în ultimii ani o parte dintre aceste canale din grilă. În prezent, în grilele Digi mai sunt disponibile doar MTV 00s și o versiune internațională generică a postului, cunoscută drept MTV Global.
Decizia este parte a unei strategii globale de eficientizare a portofoliului de televiziune. Posturile muzicale tradiționale, cândva lideri incontestabili ai segmentului tânăr, nu mai reușesc să atragă publicul, în special în contextul dominației serviciilor on-demand precum YouTube, Spotify, Apple Music sau TikTok.
In România vor rămâne active doar cinci canale deținute de Paramount: Nickelodeon, Nick Jr., Nicktoons, Comedy Central și MTV Global. Acesta din urmă a evoluat în ultimii ani de la o televiziune axată pe difuzarea clipurilor muzicale la un post generalist de divertisment, cu o ofertă concentrată pe reality-show-uri și producții internaționale de tip docu-soap.
Pentru consumatorii interesați în continuare de posturi muzicale lineare, rămân disponibile pe piața românească alternative locale precum Kiss TV, UTV, ZU TV, Music Channel și Magic TV. De asemenea, o parte dintre canalele internaționale precum NOW 80s, STARS TV sau 4FUN TV pot fi accesate prin satelit sau diverse platforme de streaming legal disponibile în România.
Dispariția canalelor MTV din grilele de cablu românești marchează sfârșitul unei epoci în care televiziunea muzicală avea un rol central în modelarea gusturilor și culturii pop. MTV România a fost lansat inițial în 2002, dar a fost închis în 2019, fiind înlocuit de versiuni internaționale ale postului. Ultima retragere a canalelor tematice MTV nu mai lasă loc niciunei variante cu programare muzicală dedicată în grilele internaționale ale rețelei.
Decizia Paramount reflectă o tendință tot mai clară a marilor trusturi media internaționale de a reduce costurile asociate distribuției lineare, mizând în schimb pe dezvoltarea platformelor digitale. Viitorul brandului MTV, cel puțin în România, pare să se rezume astfel la o prezență minimală și în mare parte simbolică, fără legătura culturală puternică pe care o avea în urmă cu doar două decenii.
